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一周体育营销案例:英超更新多项商业赞助协议;Visa成为非洲杯官方赞助商

  原标题:一周体育营销案例:英超更新多项商业赞助协议;Visa成为非洲杯官方赞助商

  过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

  据英国《SportBusiness》报道,英超联赛已经与安海斯-布希公司达成协议,旗下百威品牌将取代卡林啤酒成为英超官方啤酒合作伙伴。合约从下赛季开始生效,截止到2021-2022赛季。此举将是百威进军英国足球市场的最新尝试。

  其实百威早在2002年就已经与英超建立了合作关系,双方的合作还一度扩大至安海斯-布希公司旗下的所有品牌。足球与啤酒本就有着天然的情感联系,而百威又是体育营销领域的佼佼者,一直与世界上最优质的体育IP合作。

  今年2月,百威扩大了与英足总的协议,将温布利体育场和英格兰国家队的比赛项目纳入了该啤酒品牌的赞助协议。此外,百威还是曼联的官方啤酒品类赞助商。英超赞助商

  全球领先的零售服装标签制造商艾利丹尼森(Avery Dennison)宣布成为英超联赛全新合作伙伴。从2019/20赛季起,艾利丹尼森将为英超联赛制作球衣号码、球员姓名以及臂章。梅西和c罗年龄艾利丹尼森位于挪威的工厂将为下赛季英超联赛制作球衣号码、球员姓名以及臂章,这些产品将嵌入智能数字技术,球迷能够使用智能手机扫描球衣上的号码,以获得定制化的英超联赛体验。

  艾利丹尼森此前宣布成为西甲巴塞罗那足球俱乐部的官方合作伙伴,这家来自美国的厂商已经与西甲联赛以及90%的英超球队合作。此外,今年夏天参加俄罗斯世界杯的国家队中,超过80%的国家队球衣也都采用艾利丹尼森产品。

  英国巴克莱银行将与英超的赞助协议延长了三年,也就是将合同延长至2022年。这一协议将延续英国体育史上持续时间最长的合作关系之一。英超与巴克莱银行在2016年结束了冠名赞助协议,但是双方并没有就此切断联系,据悉,在新的赞助周期内,巴克莱银行将为英超支付3150万英镑的赞助费。

  巴克莱银行与英超的合作最早能追溯到2001年,当时它取代卡林啤酒成为英超冠名赞助商,彼时每年的冠名费就高达1600万英镑,后来逐渐上涨到了每年4000万英镑。随着英超开始走品牌纯净化道路,冠名赞助的方式被抛弃,从另外的角度看,也很少有品牌能够负担水涨船高的冠名费了。更换合作方式后,巴克莱银行的赞助投入锐减,但是它依然可以利用英超这个金字招牌来为品牌背书。

  11月19日,支付领域的全球领军企业Visa正式宣布与非洲足球联合会(CAF)合作,成为2019年与2021年非洲国家杯(AFCON,简称非洲杯)的赞助商,并在明年夏天,将其全球品牌与技术带入非洲的足球赛场。

  “足球是世界上最受欢迎的运动,大约拥有40亿球迷,这项运动本质上与Visa的价值理念‘接受与包容’相契合。非洲杯可以说是我们地区最重要的足球赛事,非洲最好的足球运动员都聚集在这里。”Visa中东欧、中东和非洲区域主席安德鲁·托雷(Andrew Torre)表示。

  Visa在支持足球运动方面有着悠久而自豪的历史,其自2007年以来一直是国际足联世界杯的赞助商。Visa成功完成了对2018年俄罗斯世界杯的赞助活动,同时还在为即将到来的2019年法国女足世界杯做准备。在Visa的战略基础上,与非洲杯的合作将Visa在全球舞台的最佳赞助经验带到这一区域赛事中。

  尼日利亚足协启动了与耐克签订的自动续约条款,这使得双方的合作将延续至2026年世界杯结束。双方的合作开始于2015年4月,当时耐克取代阿迪达斯成为尼日利亚国家队的球衣赞助商。

  尼日利亚足协主席阿玛尤·平尼克(Amaju Pinnick)表示,在参加完俄罗斯世界杯后,耐克一直希望与尼日利亚足协延续合作。耐克非洲区营销总监蒂娜·萨尔米宁(Tina Salminen)补充道,俄罗斯世界杯后,耐克与尼日利亚的合作就成为了公司的一个经典案例。

  尼日利亚国家队的俄罗斯世界杯球衣赢得了广泛关注,甚至还获得了伦敦设计大奖,并且在《GQ》杂志评选的俄罗斯世界杯最佳战袍排行榜上名列前茅。很多球迷甚至排队购买尼日利亚的俄罗斯世界杯球衣。

  11月21日,中信银行与皇家马德里正式达成合作,携手联合推出国内首张皇家马德里球迷专属信用卡——“中信银行皇家马德里主题信用卡”,增进了广大皇马球迷与俱乐部的情感联系及归属感,同时也让球迷尽享专属中信银行信用卡特色金融服务,一同探索“金融+体育”跨界融合新可能。

  中信银行信用卡中心负责人表示:“皇家马德里作为世界顶级的足球俱乐部,在中国拥有着庞大的球迷群体。我们希望这张皇马主题信用卡能够成为球迷与皇家马德里之间的最佳‘情感连结’,拉近中国球迷与最喜爱球队之间的距离,为球迷朋友们创造更多专属于他们的纯白皇家记忆。”

  银行与足球俱乐部之间的合作已经属于常规操作了,而借助足球粉丝强黏性、高活跃度的特点,银行可以与很多年轻用户建立直接对话的机会。在此之前,曼联就与平安银行建立了类似的合作关系,而尤文图斯则选择了与招商银行合作。

  据《踢球者》消息,德甲豪门多特蒙德即将与著名的体育用品厂商彪马公司续签一份到2025年的新合同,而在新合同中,彪马公司给出的赞助费将会由目前的900万欧元提升到1800万欧元。多特蒙德从2012-2013赛季开始就与彪马合作,彪马公司还拥有多特蒙德俱乐部5%的股份。

  彪马仍然努力稳固自己在足球领域的资源城池,英超豪门阿森纳从下赛季开始将转投阿迪,不过彪马仍然有曼城作为补充。多特蒙德一直是彪马最重要的客户之一,大黄蜂的球队主场应该是世界上气氛最震撼的几座球场之一,不过受困于俱乐部资金实力,多特蒙德近几个赛季战绩平平。本赛季,多特蒙德在罗伊斯的带领下一路高歌猛进,这也为双方续约提供了助力。

  日本化妆品公司资生堂聘请美网冠军大坂娜奥米担任其品牌形象大使,该公司希望此举能够扩大品牌在全球的影响力。大坂娜奥米是首个夺得大满贯冠军的日本网球选手,在此之后,她的个人商业价值飙升,此前已经与日产汽车签下了代言合同。

  欧睿信息咨询公司分析师Sachi Kimura表示,资生堂试图将“日本制造”作为其向世界展示的关键品牌形象之一,与大坂娜奥米签约,这表明了她本人符合品牌诉求。大坂娜奥米将加入资生堂国际推广活动的其他品牌大使行列,包括俄罗斯花滑奥运冠军扎吉托娃和章子怡。

  资生堂在一份声明中表示:“我们大坂娜奥米女士拥有同样的挑战精神以及赢得世界冠军的心态,在扎根本土市场的同时,也会积极拥抱国际化。”

  热刺与俱乐部官方轮胎合作伙伴锦湖轮胎续约至2021年,英超比分双方会扩大在球迷参与项目上的合作,而湖轮胎的品牌会继续出现在主场LED广告板上。

  热刺主席丹尼尔·列维(Daniel Levy)表示:“我们很高兴能继续合作,通过我们在英国和关键国际市场日益增长的数字渠道,将为锦湖轮胎的业务和品牌增长带来支持。”锦湖轮胎总裁Kyungtai Ju补充称:“这种合作关系已经非常成功,我们非常期待继续与客户和俱乐部在世界各地的球迷打交道。”

  轮胎品类已经成为足球赞助的固定标配,众多亚洲品牌希望借助欧洲足球的高影响力和强覆盖性来打开国际市场,像日本品牌优科豪马就是切尔西的球衣胸前广告赞助商,而另一家韩国轮胎企业韩泰轮胎则是皇马的合作伙伴。

  根据NBA记者Nick DePaula报道,奇才球员凯利-乌布雷与匡威品牌签下一份多年球鞋合同。乌布雷说道:“当有人尝试重新进入这项由他们自己开创的行业时,这是一种不同的激动感。他们并不是尝试来扰乱球场,或是以新人的姿态重新回到这个领域——匡威开创了篮球鞋这个领域。”

  匡威将此次签约视作时尚与篮球相融合的一种举措。最近几年,随着社交媒体的发展,人们通过球队官方账号和球员们的个人账号,对于这些明星偶像的现实生活有了更多的关注。匡威首席营销官索菲-班巴克在接受采访时谈道:“对我们来说,这是重新激活品牌、扩大品牌规模、让消费者从不同角度看待篮球的恰当时机。”

  本赛季NBA揭幕前,彪马高调宣布回归篮球市场,并接连签下多名新秀以及经验丰富的老将。在NBA的世界里,球鞋品牌的竞争变得更加混乱而有趣。匡威与NBA本就有着很深的渊源,这次动作虽然算不上轰动,但也表明匡威想要借助运动员的力量增加品牌活跃度和曝光量。

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