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掌故:从赞助商看英伦三大赛事 联赛杯难比英超

  昨晚,英格兰联赛杯宣布更换冠名赞助商,由赞助了9年的加宁(Carling)啤酒改为Capital One(信用卡),对比英格兰国内三大比赛(英超、足总杯和联赛杯)的赞助商,你不能看出这三大比赛的差别。

  联赛杯于1961年成立,在1982年开始接受冠名赞助,一直到1986年都是叫做牛奶杯(Milk Cup) ,随后4年则被英国当地一间超市Littlewoods赞助,当时人们又把联赛杯叫做小森林杯,从1990年到1993年,联赛杯又得到英国一间电器零售商Rumblows赞助,随后的1993-1998年,联赛杯总算得到国际知名品牌可口可乐的赞助,但在那之后,联赛杯先后被沃灵顿和加宁这两间啤酒商赞助,然后就到了现在的Capital One。

  英超联赛于1992年建立,由于迅速打响名头和极具人气,从开始到现在一共只有2间不同的赞助商,分别是1993年-2001年的嘉宁啤酒和2001年到现在的巴克莱银行,不频繁更换冠名赞助商的好处是显而易见的,现在看到Barclays,很多球迷都能第一时间想起英超联赛,而全欧洲商业化最成功的英超联赛也给它的赞助商带来了难以估量的商业利益。

  而为了保住百年声誉,历史上最悠久的杯赛足总杯一直拒绝接受冠名赞助,但足总杯的赞助商基本上都是国际知名大品牌,除了95-98年的littlewoods乃英国当地超市外,从1999-2002年的赞助商是AXA,03-06年更是由嘉士伯、麦当劳、百事可乐和茵宝等多个知名品牌赞助,2006-2011年则是能源巨头E.ON赞助,从2011年到2014年则是百威啤酒。